Не MERCантильный MERC - борьба за сохранение аутентичности в эпоху войны брендов и капиталов. This soul is not for sale!

Глобализация мировой экономики, предоставляющая брендам все больше возможностей по расширению каналов сбыта и увеличению капитализации, имеет противоречивую оборотную сторону. Усиливающаяся международная конкуренция вынуждает бренды в условиях бескомпромиссной борьбы за рынки разрабатывать стратегии, направленные на укрупнение бизнеса. Однако привлечение заемного капитала, слияния и поглощения не редко приводят к утрате брендами своей идентичности. Данный процесс, к сожалению, не обошел стороной и некоторые известные английские lifestyle бренды, некогда делавшие ставку на самобытность и аутентичность. Несмотря на позиционирование с акцентом на верность исконным традициям и богатому наследию стиля, их повсеместное присутствие в крупных торговых сетях и department stores США, Великобритании и других европейских стран выдают стремление к выходу на массового потребителя. Результатом многомиллионных инвестиций в рекламу и производство становится мировая экспансия, являющаяся главной целью рыночной стратегии и основным критерием оценки успеха. Наблюдающаяся в последние годы тенденция к изменению дизайна, который сегодня, зачастую, становится все сложнее отличить от традиционно высокоспросовой продукции итальянских fashion марок, является прямы следствием нового видения развития брендов акционерами.
      
В свете указанных процессов ни одна рекламная кампания не может ввести в заблуждение опытных наблюдателей, чутко реагирующих на потерю брендами своей аутентичности.
Существуют и иные примеры со схожим сюжетом, где ситуация, однако, предстает в несколько ином ракурсе. Прежде всего, это связано с попыткой охватить в рамках одного бренда несколько ценовых сегментов, обращаясь к более широкой целевой аудитории. Данный эффект достигается, в том числе, путем создания дополнительных премиальных линий в сотрудничестве с привлеченными трендовыми дизайнерами, а в отдельных случаях - с мировыми звездами шоу-бизнеса. Желание усидеть на двух стульях приводит к размыванию концепции и уходу от истоков, но, вероятно, по мнению менеджмента, это не слишком высокая плата за коммерческий успех и претензии на мировое господство.
На этом фоне позиция MERC в отношении своей аутентичности выглядит более выигрышно. Бизнес MERC растет из года в год. Амбиции бренда не позволяют ему останавливаться на достигнутом. При этом в компании существует четкое понимание, где проходит тонкая грань между коммерчески привлекательным трендом и сохранением идентичности. «Money is one thing, but soul is another».

Источник информации: merclondon.ru