Особливості українського шопінгу

84

Страничка редактора

Кожен раз, коли ми збираємося купити нову блузочку, соту пару туфель або просто баночку червоної ікри, ми так чи інакше плануємо це дія. Навіть якщо покупка спонтанна – ми все одно даємо собі якесь «дозвіл» на цю спонтанність. А вже якщо ми купуємо щось важливе – то підійдемо до здійснення покупки з усією відповідальністю: проаналізуємо всю інформацію на предмет того, де купувати, почому купувати і що саме купувати.
Як бачимо – шопінг вимагає серйозного, можна сказати, аналітичного підходу. А я от вирішила застосувати аналітичний підхід до оцінки власне культури покупок в наших краях. І ось кілька особливостей, які мені вдалося виявити. Чим вони викликані? Складно сказати. Можливо, це відлуння радянських часів з їх постійним дефіцитом і торгівлею з-під прилавка. А може, причини зовсім інші. У всякому разі, думаю, кожен з вас хоч раз зіткнулася з подібним.


• Це справжній Діор – Не знаю, «справжнього» чи Кардена привозив героїні Ірини Муравйової фарцовщик з фільму «Я найчарівніша і найпривабливіша» чи не цього. Зараз складно сказати однозначно. Речі зарубіжного виробництва в країні, безумовно, були. Та й Китай тоді ще не налагодив свій потужний «ксерокс». Так що цілком можливо, що Карден був оригінальний. А може і «впарювали» фарцовщики турецьку підробку: покупцям порівнювати було не з чим, так і в будь-якому випадку, при настільки обмеженому виборі і фейк був би за благо. Зараз дещо простіше. Діор-Шанель-Карден не треба шукати. Можна просто прийти і купити. Але дорого, а хочеться дешевше. А може це залишилася у нашого народу пристрасть до шпигунських ігор і продажу з-під поли? От вони й нишпорять по маленьких магазинчиках і «точок» на ринку, де щедрі на слова продавці на всі голоси переконують їх: «Ну що Ви, це оригінальна сумка Hermes. Бачите, тут навіть на замочку написано. Просто третя лінія — ось і коштує тисячу гривень»; «У нас оригінальна люксова косметика, – каже тітонька в переході.- Це конфіскат, який не доїхав до Брокарда». І люди вірять. Та ще й з друзями діляться явками і паролями місць, де можна купити костюм Chanel всього за п’ятсот гривень. Вірять, бо їм хочеться в це вірити.


• Я тут з прохідний забрала – Тема крадіжок ніколи не вичерпає себе в наших палестинах. Вже давно немає ніякої практичної необхідності проносити в бюстгальтері шматки вершкового масла через прохідну фабрики їм. Карла Маркса. Раніше у трудящих просто не було можливості купити це масло де-небудь ще. А зараз його навалом в будь-якому супермаркеті. Але чомусь купити крадене на пару гривень дешевше – завжди приємніше. «Ось для цих годин корпусу крали на заводі Cartier. Механізм, звичайно, лівий. Але Ви подивіться на ціну!» — і покупець дивиться на ціну. І купує. «А от у мене тітка на трикотажній фабриці працює. Водолазки і футболки подешевке продає звідти. Візьмеш?» — і покупець, звичайно, бере. «А у мене свояк працює на підприємстві, яке фасує ікру. За тиждень кілька кілограмів встигає винести. І все свіже. Тобі взяти?» — і покупець киває головою, звичайно ж взяти. І ось сидить середньостатистичний громадянин у футболці, винесеною з трикотажної фабрики, на руці годинник з вкраденим корпусом, лопає крадену червону ікру і обурюється тим, що розікрали країну.

• Це ж Італія! – Трепет радянської людини перед західною ганчірочкою був цілком зрозумілий: ця ганчірка була для нього своєрідним відмітним знаком. Зараз швидше складно знайти речі і товари місцевого виробництва. Але це не зупиняє продавців від захопленого шепоту: «Дівчина, ну що ви, це ж італійські чоботи», «ні-Ні, в нашому магазині шуби тільки з Греції. Російські? Ні, не возимо» (і презирливо піджати губки при цьому. І неважливо, що майже вся «італія» вже давно шиється на китайських фабриках. І неважливо, що російські хутра в масі своїй якісніше багатьох зарубіжних аналогів. Головне – драматично закотити очі до стелі. Втім, для патріотів, які бажають підтримати українського виробника, є свій варіант відповіді: «це шиють наші по ліцензії».

• Я сама такою ж ношу – О! Ця фраза не даремно винесена останньої. Це, можна сказати, перлина колекції. У роки дефіциту працівники торгівлі вважалися мало не напівбогами. Тому «прибарахлитися» як вони вважалося вельми престижно. Коли в нашу країну тільки-тільки почав текти тоненький струмочок із зарубіжних товарів та речей, коли продавці з ринку самі були власниками точок і самі їздили вибирати товар – за рівнем забезпеченості вони дуже виділялися серед громадян, тому походити на них теж хотілося. Сьогодні ж така фраза звучить досить смішно. Особливо коли справа відбувається в дорогому магазині і консультант з подібними фразами розхвалює перед вами сумку, що стояла як кілька його зарплат. Або коли ви приміряєте S-ку а стокілограмову тітонька демонструє вам на собі точно таку ж кофтинку. Причому, по тому, як її обтягує ця кофтинка, здається, що тітонька помилково теж напнула розмір S. Можливо, коли-небудь я наберуся сміливості, і на фразу продавця “Я і собі такі штани взяла» відповім: «Спасибі! Тепер я точно знаю, ЩО мені не варто купувати». А поки я просто намагаюся швидко-швидко покинути магазин.

Всі ці пункти змушують замислитися, чим ми керуємося при купівлі і на якісь примітивні гачки «ловимся». Втім, це аналіз лише з точки зору покупця. Напевно, якщо подивитися на ситуацію очима продавців, то дивацтв набереться не менше, а може навіть і більше. Можливо, хто-небудь з працівників прилавка навіть склав свій рейтинг дурниць і купівельних архетипів. Було б корисно прочитати і подивитися на себе з боку: а чи не виглядаємо ми під час щоппинга безглуздо в очах оточуючих нас людей. І я зовсім не про те, що shopping-bag вибивається за кольором із загального ансамблю.

0